大众体育群体APP虚拟社区广告回避研究

摘要第4-5页Abstract第5-6页第一章绪论第15-21页研究背景第15-17页移动互联网时代手机APP成主流第15-16页互联网+时代,大众体育运动井喷第16-17页移动广告快速增长,广告回避仍然存在第17页研究目的第17-18页研究意义第18-19页理论意义第18-19页现实意义第19页基本思路与研究框架第19-21页第二章文献综述第21-34页虚拟社区相关概念第21-24页虚拟社区定义第21-22页虚拟社区的分类第22-23页虚拟社区的价值第23-24页大众体育相关概念第24-26页非正式体育群体第25页大众体育第25-26页社区归属感第26-28页归属感第26页社区归属感第26-28页广告回避第28-32页广告回避的定义第28页广告回避分类第28-29页广告回避影响因素第29-32页文献述评第32-34页第三章假设提出与模型构建第34-39页关于广告回避研究第34-35页网络广告回避类型第34页手机广告回避影响因素第34-35页研究假设与研究模型第35-38页社区互动第35-36页虚拟社区归属感第36-37页广告相关性第37-38页研究模型第38-39页第四章研究设计第39-44页虚拟社区相关因素测量第39-41页社区归属感第39-40页社区互动第40-41页广告相关因素测量第41-42页广告相关性第41页广告回避程度第41-42页问卷前测第42-44页第五章数据分析与假设检验第44-65页描述性统计分析第44-48页样本基本特征描述第44-47页关键指标描述性分析第47-48页量表信效度分析第48-50页量表信度第48-49页量表效度第49-50页相关分析第50-51页回归分析第51-55页中介效应检验第51-53页互动归属感影响验证第53页广告回避影响因素验证第53-55页方差分析第55-65页性别第55-56页年龄第56-58页职业第58-59页月度可支配收入第59-61页学历第61-65页第六章研究结论和建议第65-72页研究假设验证第65页研究结论第65-68页社区相关因素第65-66页广告相关因素第66-67页人口统计因素第67-68页研究贡献第68-69页研究建议第69-70页宏观建议第69-70页微观建议第70页研究局限与展望第70-72页参考文献第72-79页附录一广告回避模型第79-82页附录二关于运动APP使用情况的调查第82-87页附录三运动健身APP使用情况访谈提纲第87-88页攻读硕士学位期间的学术情况第88-89页攻读硕士学位期间参与的课题项目情况第88-89页致谢第89-90页。

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